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Les moustaches de marque de lacet de qualité supérieure se courbent vers le marché du golf


Les golfeurs ne sont certainement pas étrangers à faire des déclarations vestimentaires éclatantes. Ces fioritures d’expression de soi peuvent couvrir toute la gamme des pantalons lumineux arc-en-ciel à motifs criards que l’on peut voir sur quelques allées, des chapeaux rétro qui s’inspirent des livres de style de Ben Hogan ou Old Tom Morris, à l’utilisation d’une réplique en peluche d’un labradoodle pour animaux de compagnie comme couvre-chef. Ainsi, les lacets de rechange qui peuvent fournir une autre toile pour mettre en valeur sa personnalité ne sont pas exactement un étirement, ce qui explique pourquoi la marque de lacets de rechange haut de gamme Moustaches a décidé de créer une collection de golf.

« Nous avons conçu nos lacets de golf avec l’intention de nous aligner sur les vêtements et les chaussures les plus populaires du golf afin qu’ils s’harmonisent bien avec les autres articles de mode que les golfeurs portent sur le parcours », explique Kyle Groth, PDG de Whiskers.

Pour 15 $, les golfeurs peuvent embellir leurs coups de pied avec une paire de lacets de qualité supérieure fabriqués aux États-Unis et fabriqués aux États-Unis, en utilisant du polyester fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées et les aglets sont triples ou quadruples enveloppés pour prolonger leur durée de vie. Whiskers propose des dizaines de références dans une gamme en constante expansion avec des touches de couleurs et des styles plus discrets. Les looks les plus vendus à ce jour sont un coloris bleu marine et bleu clair, suivi d’un combo rouge et noir et d’un orange vif uni.

Moustaches en croissance

L’insatisfaction à l’égard du statu quo est souvent un puissant facteur de motivation pour les entrepreneurs. Les moustaches n’auraient probablement jamais décollé si Kyle Groth n’avait pas déchiré le lacet d’une paire de Cole Haan marron alors qu’il rendait visite à sa famille à Austin, au Texas.

Son beau-frère avant-gardiste lui a recommandé de profiter de l’occasion pour se faire remonter les lacets et d’intensifier ces chaussures habillées à lacets bleu clair. Inspiré, Groth est parti à la recherche d’une paire.

«Je pouvais à peine trouver des lacets de remplacement et quand je l’ai fait, c’était la version la moins chère d’un lacet que vous puissiez trouver. Même dans certaines des marques de chaussures de premier plan et de luxe, ils vendaient toujours ces lacets de rechange en coton à dix-sept cents et c’est à ce moment-là que ça a cliqué », dit Groth.

Il avait vu l’espace des chaussettes évoluer d’une catégorie axée sur les produits de base en noir et blanc à un paradis pour l’expression de soi avec l’émergence de marques comme Bombas, Happy Socks et Stance. Il savait qu’il y avait une opportunité à saisir s’il pouvait améliorer les lacets, peut-être l’élément de garde-robe le plus négligé.

Avant de se lancer à son compte, Groth a perfectionné ses compétences en matière de création de marque dans le monde des spiritueux au sein de Mahalo Capital Group, une société de capital-risque axée sur le marketing, la publicité et les secteurs des spiritueux à un stade précoce. Il faisait partie de l’équipe qui a lancé Angels Envy Bourbon en 2011, que Bacardi a acquis quatre ans plus tard pour 150 millions de dollars. Parmi les autres réussites de Mahalo, citons le partenariat avec la famille d’Ernest Hemingway sur le rhum Papa’s Pilar et la croissance de Waterloo Gin, Suerte Tequila et Treaty Oak Distilling.

Faisant preuve de diligence raisonnable, Groth a passé six mois solides à descendre le terrier du lapin de lacet, à rechercher tous les aspects de l’industrie, des matériaux utilisés aux meilleures pratiques. Il a émergé plus enthousiaste que jamais du démarrage d’une entreprise de lacets de remplacement haut de gamme. Pour réaliser sa vision, il savait qu’il devrait faire appel à l’expertise de quelqu’un possédant des compétences poussées en matière de fabrication, de développement de produits et de gestion de la chaîne d’approvisionnement. Il a présenté Mike Gossett, un ami d’un ami qui avait été chef de produit chez Nike
NKE
et Crocs à venir en tant que conseiller principal. Gossett a été tellement séduit par le concept qu’ils ont fini par s’associer et la première ligne de lacets de l’entreprise a fait ses débuts en 2018.

En s’intéressant au laser aux lacets et en se concentrant sur la minutie de la structure du tissage, l’interaction de la chaussure et la durabilité, Whiskers s’impose comme un innovateur dans une catégorie souvent considérée comme une réflexion après coup.

“Les deux choses que les grandes marques de chaussures coupent pour réduire leurs marges sont les lacets et la semelle intérieure”, explique Groth.

Whiskers vient de vendre ses 250 000e paire de lacets et ils pensent que la toute nouvelle verticale de golf pourrait les propulser vers des jalons plus importants. L’année prochaine, ils prévoient une grande poussée dans le sport via des canaux de vente au détail et directs aux consommateurs, ainsi qu’en associant des pros du circuit.

Ils ont créé un portail transparent permettant aux magasins de golf de se connecter et de commander facilement des produits en ligne et sur leur propre site Web, ils travaillent sur une fonctionnalité où les consommateurs peuvent visualiser à quoi ressembleront leurs lacets sur une chaussure.

En ce qui concerne les pros de la PGA et de la LPGA qui arboreront des touches de couleur dans leur jeu de chaussures avec l’aimable autorisation de Whiskers, le mot de Groth est le mot d’ordre. Mais il taquine qu’ils seront présents sur les deux meilleures tournées avec des noms qui devraient être révélés au début de 2022.

Ils jouent également avec la sublimation qui permettra de nouveaux designs et motifs funky qui seront déployés dans les prochaines lignes de lacets de golf.



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